口腔健康是身体健康和幸福感的重要支柱之一。口腔健康与心脑血管疾病、消化系统疾病、呼吸系统疾病等全身性疾病有密切关系，口腔健康是健康的重要标志，对全身健康都有很大的影响。近几年来，我国居民口腔健康问题日益突出，中国口腔护理产品目标使用人数也从2010年的6.7亿人快速攀升到2021年的7.1亿人。口腔健康问题频出也使得人们对口腔健康、口腔保健和口腔美容的重视程度越来越高，这对人们享受美好生活、提高生活质量具有重要意义。
此外，国家也积极出台相关政策引导居民全面改善口腔健康。近年来，国家已将口腔健康检查纳入常规体检，在幼儿园、中小学开展口腔健康教育，有利于提高居民的口腔健康意识及口腔疾病的知晓率、就诊率。政策在推动口腔健康从“治疗”向“预防”转移，而在口腔护理中，预防往往比治疗更重要，日常清洁不到位将会引起多种口腔疾病。
而漱口水在日常口腔护理中扮演着重要角色，它可以充分接触口腔内壁和牙缝等牙刷清洁不到的地方，进行深度清洁。也因此，漱口水作为众多口腔护理用品中的分类产品，近几年来产品渗透率稳步提升，居民对相关产品的需求也逐步提高。
口腔护理用品是指通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴或者其他类似方式，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。口腔护理用品大致可分为牙膏、牙刷、清洁牙缝用的纱线(牙线)、口腔及牙齿清洁剂、其他洁齿品五类。
其中牙膏、牙刷是最主要的口腔护理用品，牙膏可进一步分为普通牙膏、功效型牙膏、中草药牙膏等，牙刷可进一步分为普通牙刷、电动牙刷等，口腔及牙齿清洁剂包括漱口水、口腔喷雾、假牙清洁剂等，清洁牙缝用的纱线(牙线)则包括普通牙线、特殊牙线、牙线棒等，其他洁齿品包括牙粉、牙贴、牙签、刮舌器、磨牙棒等。
随着中国居民收入的不断提升和居民口腔健康意识的不断增强，在传统口腔护理例如牙膏牙刷类产品的基础上，衍生了更全更丰富的需求。米乐m6官网登录入口口腔护理的产品矩阵不断拓展，从牙膏、牙刷的垂直品类丰富扩展至多场景的产品覆盖，例如漱口水、牙喷等，推动了整个口腔护理行业的蓬勃发展。同时，国内儿童、中年人、老年人龋病的患病率均较高，国内拥有口腔问题的人群将越来越多。这些因素使得消费者对各类口腔护理用品的需求日益提高。
漱口水（Mouthwash）也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，漱口水 具有杀除牙垢中细菌的功能，并防止由其引起的龋齿、齿龈炎和口臭的功效。防蛀漱口水通过使用氟化物，从而保护牙齿并防止龋齿。漱口水也有助于清除喉咙部分的粘液与食物残渣。
漱口水根据剂型分类可以分为：1）水溶液，即高纯度或用水稀释的溶液，按照包装形式分为条装液态、瓶装液态、果冻装液态；2）浓集物，用大量的水稀释才可使用；3）特殊方式，如粉末和片剂，使用时放入水中溶解。
随着居民饮食结构的改变以及中国老龄化程度的加深，国内拥有口腔问题的人口将越来越多，口腔护理用品的需求将日益增加。沙利文预测，在传统口腔护理产品市场规模维持稳定增长，其他口腔护理用品市场需求逐步得到释放的情况下，未来中国口腔护理用品行业整体市场规模将保持持续增长，预计到2026年市场规模有望突破1,600亿元。
中国漱口水整体市场规模，在2021年中国漱口水总市场已经达到约40亿元，相比2017年整体市场增幅明显，2017年至2021年的年复合增长率达到13.4%。随着漱口水产品渗透率不断提高，预计到2026年，整体漱口水市场规模将达到约70亿元。从不同销售渠道来看，线上渠道占据主流。线上渠道以天猫、京东、淘宝等主流电商平台为主。在2021年，约有8成的漱口水通过线上渠道购置。这是由于电商平台能发挥出价格、地域优势，拉近产品与消费者的距离，因而线上渠道是漱口水产品的主要渠道。
中国含酒精漱口水在2020年之前占据市场主流，由于其杀菌性强，沁凉感强等特征吸引部分消费者。但同时，含有酒精的漱口水由于其刺激性强的特性也受到部分消费者的抵触。2020年底国产零酒精漱口水开始崛起，引导起零酒精漱口水的流行。2021年整体零酒精漱口水市场规模快速攀升突破20亿，预测在未来零酒精漱口水将占住主流市场。中国条装漱口水在2020年之前市场处于起步阶段，还未有头部玩家占据市场。2020年起，BOP等一次性条装式漱口水玩家进入市场，预计到2026年整体市场规模能达到约22亿元。
近五年，中国国民经济保持快速增长态势，居民可支配收入不断增加，居民生活环境得到有效改善。国家统计局发布公告显示，2021年全国居民人均可支配收入35,128元，比上年名义增长9.1%。随着居民生活水平不断提高，消费者口腔护理意识加强，趋向更为专业、科学的口腔防护，具体表现为对口腔的护理方式日趋完善，除牙膏、牙刷等主流口腔护理品类外，漱口水、牙线、牙粉、护牙素等口腔护理周边品类也呈现快速增长态势。
消费者越来越注重消费体验，主要体现在对购物的方式有更多的要求，在保证口腔护理产品品质的前提下，舒适的购物方式成为消费者重要的考量因素。口腔护理用品传统的销售方式主要依托商超、药店、便利店等线下渠道。随着互联网的普及，中国网民数量每年以较快的速度增长，第三方支付平台不断发展，以及网络支付安全性不断提高，电子商务在中国得以迅猛发展，网上购物已由一种网络时尚逐步成为大众消费模式。
国家在2016年提出“健康中国2030规划纲要”，明确提出了健康中国的落实需要有“三减三健”的生活方式做支撑，而“三健”中排在首位的便是“口腔健康”。同时，在健康中国战略下，全民口腔健康意识不断增强，带动口腔护理市场蓬勃发展，也为口腔护理产品提供商带来大量机会。
抖音、快手、小红书等短视频和社交媒体的火爆，带来了相关口腔知识分享型博主的火热。博主们将有关口腔健康的相关知识分享在社交媒体上，在一定程度上对大众进行了相关口腔卫生知识宣传，对漱口水等品类的市场认知渗透率起到积极正面的促进作用。在此影响下，为漱口水行业带来增量市场。
目前，中国口腔护理用品市场中，外资品牌仍占据较大市场份额，产品品牌影响力相对较强。但近年来，中国本土口腔护理用品品牌加强了品牌建设力度，在中国市场逐渐形成一定知名度。特别是漱口水行业，在原先有李施德林、宝洁等外资品牌占据主要市场份额的情况下，现在像BOP等一系列国产本土品牌增长势头正强劲，他们凭借着高性价比获得了许多消费者的喜爱，国产品牌已经慢慢主导中国漱口水市场。
随着饮食习惯的改变和工作压力的增大，口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题迅速蔓延。这些口腔“小问题”虽然不足以去医院，却给消费者带来了极大的困扰，从而产生了潜在的、巨大的功能化口腔用品护理市场需求。消费者的主要困扰围绕美白，护龈，龋齿，口气等口腔健康相关的疾病，也对相关产品提出功能性的要求。
随着消费者对口腔保健意识的加强以及产品购买力逐步增强，在口腔护理产品消费中，消费者对产品的质量、功能、品质要求越来越高，促使口腔护理用品企业推出更多功能、更为高端的口腔护理产品，以满足消费者需求。
随着懒人经济盛行，口腔护理品类也开始呈现“懒文化”特性。由于传统瓶装漱口水体积过大、不易携带等痛点无法满足现今消费者，消费者对漱口水的便携化有明显需求，尤其适合日常外出携带的条状漱口水以及受口腔护理“美妆化”趋势影响，次抛型口护产品开始盛行，更好满足消费者对体验感及便携度的需求。
随着年轻消费者对产品外观的要求增加，条装式漱口水更是需要同时具备社交属性和高颜值外包装。同时，不少口护品牌为加速渗透年轻圈层，与当下知名品牌、IP开启跨界联名活动，既满足年轻人追求潮流和个性的消费趋势，又能有效提高产品的曝光度和话题传播性，提升品牌影响力。
从漱口水的口味来说，薄荷口味是漱口水最经典的口味之一，其清新效果备受青睐，但许多产品辛辣刺激的口感让人望而却步。而具有果香味道的饮料化口味的漱口水入口后味道十分香甜，味道很柔和，没有任何的刺激感，从而越来越受到年轻消费者的喜爱。
（2）BOP作为头部漱口水品牌，条装漱口水已售出1亿条。从2021年12月至2022年11月整体漱口水市场零售口径、零酒精书漱口水市场零售额口径和零售量口径以及条装漱口水市场的零售额口径和零售量口径来看，市场表现领先。此外，表现良好的品牌分别有李施德林、高露洁和佳洁士等。
BOP波普专研在中国条装漱口水市场，按2021年12月至2022年11月零售销量计，全国销量第一（NO.1）；
BOP波普专研在中国零酒精漱口水市场，按2021年12月至2022年11月零售销量计，全国销量领先。
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